home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Shareware Overload Trio 2 / Shareware Overload Trio Volume 2 (Chestnut CD-ROM).ISO / dir26 / med9410m.zip / M94A2229.TXT < prev    next >
Text File  |  1994-10-25  |  3KB  |  45 lines
  1.        Document 2229
  2.  DOCN  M94A2229
  3.  TI    The CDC prevention marketing initiative: targeting a generation of young
  4.        people.
  5.  DT    9412
  6.  AU    Shepherd MB; Gentry EM; CDC, Atlanta, GA 30333.
  7.  SO    Int Conf AIDS. 1994 Aug 7-12;10(1):351 (abstract no. PD0010). Unique
  8.        Identifier : AIDSLINE ICA10/94370346
  9.  AB    The Centers for Disease Control and Prevention (CDC) has launched a new
  10.        Prevention Marketing Initiative utilizing a social marketing framework
  11.        which integrates consumer marketing principles with traditional health
  12.        communications. The initiative targets young adults and has four
  13.        behavioral objectives which promote two primary prevention strategies;
  14.        delaying sexual activity and using latex condoms. Consistent with social
  15.        marketing methodology, process and outcome evaluation measurements are
  16.        interactive with program design. Some early process evaluation measures
  17.        indicate a 91% increase in CDC National AIDS Hotline calls during the 48
  18.        hours after the launch of the initiative compared with the previous 48
  19.        hours; 4,600 media placements about the initiative translating to over 1
  20.        billion audience impressions; public service advertising resulting in
  21.        more than 3 million in donated broadcast time. This positive response is
  22.        the result of a pro-active news media strategy that involved ongoing
  23.        positioning of the health communication messages, additional outreach to
  24.        health and science reporters, and implementation of activities that
  25.        improved CDC's access to the media. Also consistent with social
  26.        marketing methodology, CDC formed partnerships with over 200
  27.        organizations, which generated more than 2 million audience impressions.
  28.        These organizations are currently taking part in creating guidelines and
  29.        strategies for community participation in the Prevention Marketing
  30.        Initiative. Another method that CDC is using to gain insight into
  31.        relevant community participation is the planning and implementation of
  32.        five local prevention marketing demonstration sites. All of these
  33.        strategies work together under the 5-year prevention marketing framework
  34.        to prevent HIV infection and other STDs among a generation of young
  35.        people.
  36.  DE    Adolescence  Adult  *Centers for Disease Control and Prevention (U.S.)
  37.        Condoms  *Health Education/METHODS  Hotlines  Human  HIV
  38.        Infections/*PREVENTION & CONTROL  Mass Media  Sex Behavior  Sexually
  39.        Transmitted Diseases/*PREVENTION & CONTROL  United States  MEETING
  40.        ABSTRACT
  41.  
  42.        SOURCE: National Library of Medicine.  NOTICE: This material may be
  43.        protected by Copyright Law (Title 17, U.S.Code).
  44.  
  45.